Ильяхов, заметки с тегом: прием

Информативность подзаголовков

Fri, 22 Sep 2017 09:50:38 +0300

Допустим, у человека в статье инструкция из несколько шагов. Или промостраница курса, который идёт несколько дней. Будет соблазн сделать такие подзаголовки (смотрим на жирное):

День 1
Редактура на уровне слов
Синтаксис
Структура

День 2
Иллюстрации
Управление вниманием
Распространение

Это неинформативные заголовки. Повышаем информативность:

День 1. Редактура
...

День 2. Продукт
...

В случае с курсом еще информативнее будет, если дни заменить на даты и дни недели. Это не всегда технически легко, но как идея — хорошо:

10 октября, вторник. Редактура
...

11 октября, среда. Продукт
...

Признак неинформативного подзага — слова вроде «шаг», «день», «этап», «занятие», «вопрос», «пример», «случай», «эксперимент». Если после них стоит число, а после него ничего — есть повод повысить информативность. Пример 1 → Пример 1: повышение информативности.

Неинформативно	Информативно
Шаг 1	Шаг 1. Надеть бронежилет
День 1	День 1. Огнестрельное оружие
Пример 1	Пример: перестрелка
Вопрос 1	Вопрос. Можно ли выжить в перестрелке?
Эксперимент 1	Эксперимент: бронежилет и автомат

Кайфуйте! Хорошего дня!

Мы облажались

Fri, 25 Oct 2013 08:24:13 +0300

До чего в «Хабспоте» толковые люди работают. Хитро и тонко.

«Мы облажались» — мощный и пока что свежий прием. Илья Синельников рассказывал о нем на «Пуфиках».

Однородные члены

Tue, 14 May 2013 18:54:04 +0300

В 2009 году врачи нашли у меня тяжелую форму однородночленизма. Это распространенная копирайтерская деформация, из-за которой больной использует много близких по значению слов вместо одного:

Больной мучается и страдает, но никак не может избавиться от постоянного, всеобъемлющего и непреходящего желания поставить побольше слов в предложение.

Это неизлечимая болезнь, но есть процедура, которая помогает устранить симптомы:

Найти в тексте все однородные ряды (верные признаки — запятые и соединительные союзы);
В каждом ряду выбрать один однородный член;
Остальные — убрать.

Примеры из черновика сегодняшней рассылки Мегаплана:

До	После
Пассивно-агрессивное поведение — это подавленное выражение гнева, недовольства или несогласия.	Пассивно-агрессивное поведение — подавленное выражение гнева.

Часто руководитель даже не представляет, насколько более продуктивными и внимательными будут его сотрудники, если их послушать и обратить внимание на их проблемы.	Руководитель не представляет, насколько продуктивными будут сотрудники, если обратить внимание на их проблемы.

Жадные до власти, но недостаточно талантливые и ответственные для руководящей работы...	Жадные до власти, но недостаточно талантливые для руководящей работы...

Клиент хочет послать нас куда подальше, но подавляет этот импульс и пытается сохранить лицо.	Клиент хочет послать нас куда подальше, но подавляет этот импульс, чтобы сохранить лицо.

Перечитывая сегодняшнюю рассылку, понимаю, что там много чего еще можно отправить под нож:

До	После
Вызывает у талантливых и трудолюбивых сотрудников чувство неоцененности.	Вызывает у талантливых сотрудников чувство неоцененности.

Пассивную агрессию в офисе легко узнать по сплетням и слухам, которые в офисе охотно обсуждают.	Пассивную агрессию в офисе легко узнать по сплетням.

Во время открытых споров он переходит на личности, припоминает старое, находит в чем обвинить оппонента и до последнего старается переложить вину на других.	Во время открытых споров он переходит на личности, припоминает старое и до последнего старается переложить вину на других.

Врач сказал, что со временем я научусь справляться с этой болезнью. Еще он говорит, что процедура работает не на всех однородных рядах. Иногда они к месту: >Пассивная агрессия проявляется в сарказме, паясничестве, прокрастинации, саботаже и неосознанном вредительстве. >Ребенок, решившийся на самоубийство; отдалившийся супруг; прокрастинирующий сотрудник — все это лики пассивной агрессии. >Новые процедуры, сценарий звонка или расстановка мебели могут вызвать яростное сопротивление.