Ильяхов, заметки с тегом: гигиена

Информативность подзаголовков

Fri, 22 Sep 2017 09:50:38 +0300

Допустим, у человека в статье инструкция из несколько шагов. Или промостраница курса, который идёт несколько дней. Будет соблазн сделать такие подзаголовки (смотрим на жирное):

День 1
Редактура на уровне слов
Синтаксис
Структура

День 2
Иллюстрации
Управление вниманием
Распространение

Это неинформативные заголовки. Повышаем информативность:

День 1. Редактура
...

День 2. Продукт
...

В случае с курсом еще информативнее будет, если дни заменить на даты и дни недели. Это не всегда технически легко, но как идея — хорошо:

10 октября, вторник. Редактура
...

11 октября, среда. Продукт
...

Признак неинформативного подзага — слова вроде «шаг», «день», «этап», «занятие», «вопрос», «пример», «случай», «эксперимент». Если после них стоит число, а после него ничего — есть повод повысить информативность. Пример 1 → Пример 1: повышение информативности.

Неинформативно	Информативно
Шаг 1	Шаг 1. Надеть бронежилет
День 1	День 1. Огнестрельное оружие
Пример 1	Пример: перестрелка
Вопрос 1	Вопрос. Можно ли выжить в перестрелке?
Эксперимент 1	Эксперимент: бронежилет и автомат

Кайфуйте! Хорошего дня!

Текстовая гигиена

Sun, 28 Aug 2016 16:58:11 +0300

Ребята. Так не пойдёт. Вы ж писатели. Давайте соблюдать минимальные правила гигиены.

Вот исходный текст домашнего задания из продвинутого курса Главреда:

1. Делить текст на абзацы

Видите сплошной блок текста более восьми строк — разрежьте его на абзацы. Неважно, выдерживаете вы академический абзац или нет. Просто нарезайте текст на кусочки. Сразу в сто раз проще читать:

2. Озаглавливать

Любому тексту можно придумать заголовок. Не просто можно — необходимо:

3. Сгруппировать мысли

Если вы не Демиург Копирайтинга™, избегайте потока мысли — это когда мысли идут в свободном порядке, перетекая друг в друга. Если у вас несколько мыслей, соберите их в группы, эти группы тоже озаглавьте. Сейчас я просто переставлю предложения исходного текста, ничего не редактируя:

Если вам не нравится, как выглядят подзаголовки групп, уберите их. Главное, чтобы сами идеи были организованы в какой-то логике, а не просто были набросаны, как пожелает маэстро:

И теперь начинайте работу

Когда в тексте соблюдены минимальные требования к гигиене, можно начинать редактуру. Это легко:

Опираясь на чувственный опыт и строго по теме

С примерами, выводами, тонкостями, ситуациями и сценариями

Как будто говоришь и перечитывая вслух

С информативной иллюстрацией и без фотостока

Не перегибая с копирайтингом, избегая фальши и без аналогий

Сначала по сути, потом эмоции

Не забыть проверить на парцелляцию и удалить скобки.

Прочитайте все статьи о редактуре, чтобы получить общее представление.

Вот гифка для наглядности: от негигиеничного к гигиеничному:

То, о чем здесь сказано — это просто гигиена текста. Я даже не трогал смысл и аргументацию, но результат уже во много раз более читаемый и наглядный. Не пренебрегайте гигиеной.

Как ставить ссылки

Tue, 03 Nov 2015 09:33:32 +0300

Вчера я рассказал, что писать «здесь» в ссылке — это отстой. Теперь подробнее о гигиене ссылок и привлечении внимания.

Информативно

Текст, который стоит под ссылкой, должен сообщать, куда ведет гиперссылка. Текст не должен терять смысл при распечатке, если УРЛ сломался или по ссылке открылась ошибка. Поэтому под ссылкой нельзя писать «здесь» и «тут», «документ» и «файл», «ссылка» и «сайт», а еще нельзя просто вставить ссылку в сплошной текст без пояснений:

Нет	Да
Мои недавние статьи: maximilyahov.ru/blog/?go=all/approve/, maximilyahov.ru/blog/?go=all/spizdili/	Мои лучшие октябрьские статьи: Согласовать — ваша работа Почему всех так бесит логотип Канделаки
Чтобы продолжить, скачайте пакет	Чтобы установить «Офис», скачайте программу-установщик для Мака (ДМГ, 1,7 ГБ)
Проверьте налоги на сайте	Проверьте налоги на сайте Федеральной налоговой службы
В чем смысл пенсионной реформы, мы объясняем здесь	Смысл пенсионной реформы — в злобной статье Саши Волковой
Подробности — по ссылке	Как снять номер с бесконтактной карты — в руководстве на «Инструктабле»
Мои работы вы можете посмотреть тут	Мои работы — в портфолио на Бехансе
На прошлой неделе «Найк» опубликовал рекламный ролик с главной героиней — девочкой	На прошлой неделе «Найк» опубликовал рекламный ролик с главной героиней — девочкой

Связно

Хорошая ссылка — это законченная фраза. Это значит, что предлоги и необходимые подчиненные слова попадают под ссылку:

Нет	Да
Вчера я рассказал, что писать «здесь» в ссылке — это отстой	Вчера я рассказал, что писать «здесь» в ссылке — это отстой
Макс Матющенко в Тиньков-журнале рассказывает о видах фишинга	Макс Матющенко в Тиньков-журнале рассказывает о видах фишинга
	Макс Матющенко рассказывает о видах фишинга
Огромный цикл статей о тексте о себе — в рубрике «Текст о себе»	Все статьи о таком тексте — в рубрике «Текст о себе»
Все приемы обучения я собрал в статье о дидактике Людвига	Все приемы обучения я собрал в статье о дидактике Людвига

Привлекательно

Давайте читателю повод перейти по ссылке. Пообещайте что-нибудь интересное или полезное:

Нет	Да
Совет о работе с клиентом	Как брать больше денег за текст
	Как брать больше денег за текст. О переговорах, прогибании и профессиональном росте
	Совет, который промывает мозги: как брать больше денег за текст
Совет о штампах	Совет о штампах, в котором все женщины хотели Карлоса
Как навести структуру	Как навести структуру. Совет со скелетом и лопатой

Смешивая комки

Старайтесь ставить ссылку не в середину текста, а в начале или в конце, чтобы не было эффекта Википедии. Если ссылок нужно много, продублируйте их в блоке «См. также»:

Нет	Да
Летом я написал статью о профессиональном росте редакторов: какие бывают этапы, к чему стремиться и какие перспективы	В статье о профессиональном росте редакторов я рассказал, какие бывают этапы карьеры и к чему стремиться
	Об уровнях профессионализма, целях и перспективах я рассказал в статье о профессиональном росте редакторов
Работаю по ФФФ, составляю понимание задачи, заключаю договор, готов встретиться в Коворкафе.	Фиксирую сроки проекта и сдаю работу вовремя. Перед началом проекта предлагаю встретиться и подробно обсудить задачу. Работаю и встречаюсь на «Флаконе»: Большая Новодмитровская, 36
	См. также: Принцип несдвигаемых сроков Вопросы перед стартом Типовой договор

Полезно

Учитывайте, как люди будут пользоваться этой ссылкой. Если человек будет копировать и вставлять вашу ссылку, то дайте ему такую возможность:

Нет	Да
Если хотите посоветовать друзьям нашу рассылку, отправьте им эту ссылку	Если хотите посоветовать друзьям нашу рассылку, отправьте им ссылку на первый урок: maximilyahov.ru/hello/
Если хотите посоветовать друзьям нашу рассылку, отправьте им ссылку на первый урок

В неформатированном тексте

Если вам пришлось верстать неформатированный текст и вы не можете поставить часть текста под ссылку, придётся приводить ссылку целиком. Но это нестрашно. Запомните правила:

Перед полным текстом ссылки объясните, что там и зачем это кликать.
Короткую ссылку ставьте в конец абзаца.
Длинную ссылку — в отдельный абзац.

Пример в неформатированном тексте:

Подробнее о вёрстке неформатированного текста в статье Ильи Бирмана: http://ilyabirman.ru/meanwhile/all/plain-text-layout/

Подтвердите, что это maxim.ilyahov@yandex.ru — ваш адрес:

http://example.com/u/confirm/30913r01735601/375601873rt018gf8y3rtgf

См. также: Горбунов о ссылках в верстке, Лебедев о гипертексте, совет о ссылках по Госту,
Хацкевич толково об эл. адресах, я критикую ссылки в «Медузе»
Как не ставить ссылки