http://www.stop-slova.ru/blog/tags/chsv/ E2 (v3254; Aegea) 241 http://www.stop-slova.ru/blog/all/spizdili/ http://www.stop-slova.ru/blog/all/spizdili/ <p>Когда я пишу этот пост, в интернете докипает скандал насчёт того, что <a href="http://www.rbc.ru/business/16/10/2015/561fb2d29a79471a91aedf7a">агентство Тины Канделаки «Апостол»</a> за пятнадцать миллионов рублей сделало фирстиль Новой Москвы на основе диаграммы Вороного. <a href="https://tjournal.ru/p/kandelaki-free-pattern">Особенно всех задело</a>, что дизайнер использовал в презентации бесплатный векторный клипарт. Общее мнение — логотип плохой, потому что «любой фрилансер сделал бы точно так же за 15 тысяч».</p> <div class="e2-text-picture"> <img src="http://www.stop-slova.ru/blog/pictures/754449223775892.jpg" width="550" height="340" alt="" /> <div class="e2-text-caption">Логотип Новой Москвы. Агентство «Апостол»</div> </div> <p>Я не знаю, хороший или плохой этот новый бренд. Это неважно. Важна реакция:</p> <blockquote> <p>Канделаки → 15 миллионов → ААА РАСПИЛИЛИ ЗОВИТЕ НАВАЛЬНОГО!!!</p> </blockquote> <p>Но вот два момента, которые нужно вспомнить, прежде чем звать Навального.</p> <p><b>Первое — логотип сделала не Канделаки</b>. И даже не специальные коррупционные говнодизайнеры, которые пьют смуси из бюджетных денег. Фирстиль сделал какой-то дизайнер из Москвы, выходец из какого-нибудь диджитал-агентства. Это такой же дизайнер, как в студии Лебедева, «Айсе», «Чармере», «Пирогове» и любой другой студии. Это просто дизайнер. Если вы дизайнер, это мог быть ваш логотип.</p> <p><b>Второе — мало логотип придумать, его нужно еще и утвердить</b>. А утверждение с любой госструктурой — это сначала ты утверждаешь с департаментом маркетинга, потом с директором департамента, потом с замом начальника управления, начальником управления, далее еще трое не пойми кого и, наконец, у Собянина. И у каждого есть замечания. И начиная с третьего шага замечания строго односторонние: никаких встречных вопросов и согласований. Тебе просто говорят «Иван Иваныч не может утвердить. Он говорит, что какие-то у вас цвета невеселые. Нет, встретиться обсудить нельзя».</p> <p>Обычный остроумный дизайнер, который рисует фотожабы на логотип Новой Москвы, обосрется уже на третьем раунде правок. Далее он либо уволится, либо превратится в безвольный карандаш. Хотите цветов повеселее? Пожалуйте-с. Хотите шрифт повеселее? Конечно, я поставлю «Комик-санс». Неважно, что получается говно. Это не я вовсе двигаю мышью, это моя бледная тень, которой управляет невидимая рука государства. Государство — такой же адский заказчик, как тот, который сегодня утром <i>прислал вам тут правочки</i>.</p> <p>Логотипом недовольны не потому, что его сделала Канделаки. Любой другой дизайнер сделал бы так же, если сделал бы вообще. Народное возмущение — это не возмущение плохой работой. Это что-то другое.</p> <p><h2 style="margin-top:80px">«Меня не спросили!»</h2></p> <p>Когда я еще учился в школе, Воронежский <a href="http://www.narisoval.ru">написал, почему людям всегда не нравятся новые логотипы</a>:</p> <div style="font-size:80%; line-height:140%; max-width: 550px; margin-left:20px;"><p>И стало мне интересно. Прочел я внимательно почти все отзывы на новый логотип «...». Очень много прочел. И стало мне интересно: откуда это бешенство? Почему масса людей бросились обсирать эту простую картинку? В ней нет абсолютно ничего, к чему может придраться непрофессионал. Ну, профессионалы, понятно, готовы поспорить о расстояниях между буквами, потому что о них всегда можно поспорить, ибо это не точная наука. Но остальные-то? Должна быть причина, по которой человек вдруг разражается гневными тирадами, бросается писать жалобы, выходит на улицу с факелом и прочее. Причины не может не быть. И она заключается, конечно, не в надписи «...», даже если б последняя была действительно уродливой. Глупость какая — беситься из-за простой надписи. И причина не в том, что люди, дескать, не любят непривычного или нового. Ничего непривычного в слове «...» нет, как его ни напиши. А новое люди любят. Люди любят новое. Новый телефон, новый пиджак, новое авто.</p> <p> Отсмеявшись над отзывами («верните Times New Roman»), пора задуматься, что не так с новыми логотипами.</p> <p>Пора, пора задуматься.</p> <p>Новые логотипы (точнее, новые версии популярных логотипов) всегда встречают в штыки. </p> <p>Всегда.</p> <p>С чего бы, интересно.</p> <p>...</p> <p>...</p> <p>...</p> <p>С чего бы.</p> <p>...</p> <p>Да, так вот. Есть теория, которая, похоже, объясняет феномен. Она называется «меня не спросили». Да-да-да. Дело-то не в том, что вы логотип поменяли, а в том, что поменяли его без моего ведома, без моего согласия, без моего участия. Я ведь тоже умею в фотошопе, я ведь тоже пользователь, у меня, черт возьми, тоже есть мнение! А вы его проигнорировали. Вы мне дали понять, что я дурак, непрофессионал, быдло. А на самом деле я умный, я угадал, что это шрифт Myriad Pro, я могу сам сделать лучше гораздо — но сделал кто-то другой, и получил, наверное, кучу бабла. А я не получил. И поэтому я сейчас докажу вам, что вы зря, ох, зря меня не спросили. Сейчас я вам все расскажу, все, что я думаю и о логотипе, и о том, кто его вам за миллион евро нарисовал.</p> <p>По-моему, это все объясняет.</p> <p>Если бы авторы отзывов участвовали в создании логотипа, ну или хотя бы выбирали его голосованием, потока ругани просто не было бы. Ощущение причастности помешало бы.</p> <p>Но с легкостью могу представить, какое феерически чудовищное вышло бы пиздец-говно.</p> </div><p><h2 style="margin-top:80px">Завидки берут</h2></p> <p>В новостях история подаётся очень плоско: Тина Канделаки взяла 15 миллионов, сделала говнологотип на основе бесплатного паттерна, 15 миллионов в карман. Это отличная история, чтобы набрать лайки.</p> <p>Но у людей болит не это. Всем наплевать на логотип. Если бы там была не Тина Канделаки, а Вася Иванов из агентства «Кефирный смуси», никто бы ухом не повел. Никто не знал, что этот логотип будет. Через неделю все забудут об этом логотипе. А когда он появится в Москве, все такие: «Да ничошный логотип вроде, и площадку вон неплохо сделали». Никто не будет собирать пикет против нового логотипа.</p> <p>Всё народное возмущение в этой истории сводится к одному оголённому возгласу:</p> <div style="max-width:760px; font-size:250%; line-height:110%; font-family: Georgia, _serif; text-align:center"><p>«Мы бы тоже хотели спиздить<br/>эти пятнадцать миллионов,<br/>но нам не дают!»</p> </div><p><h2 style="margin-top:80px">P. S. Сила концепции</h2></p> <p>Я восхищаюсь в этом проекте одной вещью — формулировкой концепции. С точки зрения согласования она совершенна. Она основана на никому не понятной математике, но в описании такие слова, от которых сердце чиновника бьется чаще:</p> <blockquote> <p>диаграмма Вороного — <i>математически точное</i> отображение <i>идеального</i> разделения пространства.</p> </blockquote> <p>Это пуленепробиваемое обоснование концепции: никакой чиновник, никакой директор департамента и никакая прокуратура не придерется к тому, что это какой-то не такой логотип. Логотип идеальный — сказано же: «идеальное разделение пространства». Саенс, бич!</p> <p>Я представляю совещания, на которых обсуждали логотип:</p> <p>— Этот логотип напоминает чак-чак<br /> — Это диаграмма Вороного: математически точное отображение идеального разделения пространства<br /> — Но это какие-то кусочки<br /> — Математически точное! Идеальное пространство!<br /> — Но...<br /> — Математически точное!<br /> — А если...<br /> — Идеальное!</p> <p>Придумайте своему следующему проекту такое же пуленепробиваемое обоснование.</p> Tue, 20 Oct 2015 15:33:51 +0300